Al parecer la herramienta de Analítica web que ha comprado Yahoo será gratuita. Esta noticia causará un gran revuelo dentro del mundo de la Analítica Web.

El prmero de los motivos es claro, Index Tools es una de las mejores herramientas del mercado. Hasta ahora era de pago, pero ahora siendo gratuita, se colocará como la segunda mejor herramienta después de Omniture Site Catalyst.

La mayoría de gente del mundillo ve la entrada de Yahoo en el mercado como una reacción para competir con Google. pero puede ser que quien reciba el mayor impacto de esta entrada sea Omniture.

¿Porqué? Porque al fin y al cabo Google, tiene Google Analytics como una herramienta gratuita, más bien para poder medir sus campañas de publicidad. Dudo que la gente deje de invertir en adwords, porque la mayoría de búsqueda en España se realicen en los buscadores de Google. Y aparte del impacto en la marca, dudo que a Google le afectara tanto tanto el perder la batalla de la Analítica web con Yahoo.

Eso sí, quien podría salir realmente afectado es Omniture en España. Es más sencillo que en USA, Japón y algunos países de Europa donde hay una conciencia establecida de lo que es y reporta la Analítica web, que realmente puedan saber hasta donde llegan los límites de Index Tools y a partir de cuando es necesario Omniture.

Pero en España donde el mercado es más inmaduro, y cuando ya es complicado ir a vender Omniture, va a ser complicado para Omniture cerrar tantas ventas como hasta ahora, de la misma forma sencilla que lo ha hecho hasta ahora. Sobretodo porque en España muchas decisiones a nivel de CEO se realizan antes por el prisma de la partida económica que no de la inversión que supone una herramienta como Omniture.

Siendo así pues, si las cosas van como parecen veo a la mayoría de empresas empezando a utilizar Index Tools y a Omniture obligada a cambiar de estrategia. Quizás veremos en un futuro Site Catalyst y Test & Target (offermatica) a un precio de 2×1 para darle más integridad a su producto y hacero irresistible?

Si es cierto que Index Tools va a ser gratuito, veremos a la mayoría de usuarios que usan google analytics migrar a Index Tools, lo cual puede también favorecer el crecimiento de mercado de la Analítica web, porque las empresas que tengan acceso a datos tan segmentados, seguro qeu desarrollan un interés por la Analítica web en general. Será muy interesante.

¿Creéis que es el fin de Google Analytics? ¿Que persigue Yahoo detrás de esta irrupción en el mercado? ¿Cómo reaccionará Omniture que tiene su modelo negocio basado en el consumo de páginas vistas? ¿Las empresas que tienen su modelo de negocio basado en la venta de herramientas ven peligrar su existencia o tendrán que cambiar de rumbo inmediatamente?

Personalmente me veo aprendiendo una herramienta más de mercado, Index Tools, y esto es como los idiomas, cuanto más sepas mejor…

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