El equipo de Google Adwords ha creado una guia interactiva para ver el efecto que una palabra clave puede tener sobre el rendimiento general de su cuenta.
Antes hay que repasar algunos conceptos básicos.
- Las palabras demasiado genéricas generan una cantidad reducida de clics en Google y en la red de Google. Estas palabras clave repercuten negativamente en el rendimiento de una campaña publicitaria.
- Cuanto más directa sea la relación entre tu anuncio y las palabras clave, más posibilidades habrá de que un usuario haga clic en éste. Esto no sólo incrementa la cantidad de clientes potenciales que acceden al sitio web, sino también el porcentaje de clics (CTR) y el nivel de calidad; en consecuencia, se reduce el CPC necesario para mantener la posición del anuncio.
Por ejemplo, si deseas anunciar un restaurante en Madrid, obtendrás un nivel de calidad superior si seleccionas la palabra clave “restaurante en Madrid”, que si eliges una más general como es “restaurante”. Este último término hará aparecer su anuncio en búsquedas en las que no tenga ninguna relevancia, como por ejemplo “restaurante en París”, con lo que el nivel de calidad se verá reducido.
Para hacerte una idea del efecto que pueden tener las palabras clave sobre el rendimiento general, consulta la guía interactiva sobre palabras clave de google. Visita esta página para comparar el efecto que tienen las palabras clave generales y específicas sobre el resultado final.
Además te recordamos que la Herramienta para palabras clave es buena para mejorar los términos existentes, identificar palabras negativas y utilizar nuevos términos más orientados. ¡Te recomendamos que la utilices para mejorar la calidad de las palabras de tu cuenta!
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