¿Quiero ser patrocinador de la F1? 

Qué bonito es lo de ser sponsor, o patrocinador, de un deportista/s famoso/s cuando este/os gana/n. Que fácil (que no barato) consigue la empresa notoriedad y reconocimiento. Sin embargo, hay ocasiones en las que puede ocurrir lo que le ocurría al protagonista del archifamoso libro de Robert Louis Stevenson, y el doctor Jeckyll se convierte en Hyde. Y la hasta ese momento publicidad positiva se torna en publicidad negativa. En el duelo Alonso-Hamilton podemos encontrar un ejemplo.

Como los hechos deportivos son suficientemente conocidos, pasemos a los comerciales. Hamilton se ha convertido en la nueva esperanza de los mercados anglosajones: Joven, atractivo, hábil con los medios, insultantemente ganador, british,…Un producto de marketing ideal en uno de los deportes que mejor se mueve en estos terrenos. Alonso pertenece a un país con mucha menor influencia, en los mercados y en ese deporte, joven aunque hosco y reservado. La relación con los medios no es su fuerte, y menos cuando se le cuestiona dentro de su equipo.

El caso es que ambos han atraído patrocinadores destacados a la escudería, que han soltado mucho mucho dinero por lucir en los monos y en los bólidos. El Banco Santander se ha metido hasta el fondo, buscando por un lado asociar su imagen a la de Fernando ante el público español, y por el otro lado introducirse en el mercado británico, potenciando su marca tras la adquisición de Abbey. Vodafone, marca británica, juega algo similar: Se asocia al nuevo fenómeno inglés y de paso se ganaba las simpatías del mercado hispano.

Desde el fatidico fin de semana Hungría, momento en que se inició la guerra civil en McLaren, la fuerte inversión publicitaria de estas firmas, así como las de la Mutua Madrileña o la petrolera Mobil, se ven sujetas a una serie de problemas:

• La ira de buena parte de los aficionados españoles, que consideran que se está torpedeando desde dentro a Alonso. Algunos de los cuales ya están preguntándose que hace el dinero de una empresa española apoyando a una escudería que se comporta así. Un dato. Tras cada victoria de Alonso y/o Hamilton, el Santander contrataba publicidad en los periódicos, una página entera donde salían sus pilotos patrocinados que habían hecho pódium. Alguna vez salió solo Hamilton. Otras, Alonso. Este lunes el Santander no ha contratado publicidad. Toda una señal de que sabe la que se le viene encima, a pesar de lo que digan algunos.
• Cobra fuerza el rumor de un divorcio Alonso-McLaren. ¿Qué pasara con los patrocinadores? ¿Cuentan con clausulas de salida para estos casos? ¿Cómo afectara al presupuesto de McLaren? Muchas dudas y mucho dinero por medio.

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