Si destinas recursos a dirigir tráfico a una página, el contenido de ésta vale cada euro invertido. Puedes utilizar herramientas web como Google Analytics para evaluar la efectividad del contenido con el fin de obtener conversiones, pero ello no te indicará cómo mejorar este parámetro. El único modo de averiguar qué contenido es el más adecuado para un sitio web es probar con contenidos diferentes. Si bien AdWords es un programa que redirige tráfico a tu sitio web, es importante que ese tráfico visitante que llega a la web se convierta en un comprador.
El Optimizador de sitios web es una aplicación gratuita de Google para realizar pruebas múltiples en el contenido de tu sitio, y ayudarte, como publicista online, a aumentar los porcentajes de conversión y la satisfacción general de los usuarios. El Optimizador de sitios web probará diferentes combinaciones de los elementos de un sitio web: texto e imágenes (pruebas múltiples), así como su disposición (pruebas A/B) con el fin de obtener las que generan más conversiones de cliente.
Esta aplicación ofrece resultados sobre cualquier tipo de tráfico (y no sólo el que procede de AdWords), y también interactúa con Google Analytics y otras soluciones de análisis de sitios de terceros. Para facilitar su uso está integrado con AdWords.
Tu eliges las partes de la página que deseas probar (título, imagen, texto promocional) y Google lleva a cabo el experimento con una parte del tráfico a fin de determinar a qué contenido responden mejor los usuarios. Cuando hayamos recopilado datos suficientes, facilitaremos informes fiables y sugeriremos medidas para optimizar tu sitio y conseguir los mejores resultados para tu negocio.
En definitiva el Optimizador de sitios web te ayudará a estudiar los efectos de los distintos contenidos en tus usuarios. La prueba te permitirá identificar aquellos aspectos a los que los usuarios responden mejor para que puedas crear un sitio web que sea más efectivo para conseguir los resultados empresariales que deseas.
Ten en cuenta que ni la calidad del sitio web ni su posicionamiento en la búsqueda natural de Google se verán afectadas por las pruebas que efectúes con el Optimizador de sitios web.
Para tener acceso a esta herramienta, visita www.google.com/websiteoptimizer
Puedes ver el seminario sobre el Optimizador de sitios web en inglés aquí:
http://services.google.com/training/websiteoptimizeroverview/2995095/index.html
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