En el primer articulo dedicado a esta serie, destacamos algunas de las mejoras más significativas realizadas en la red de contenido deGoogle a lo largo de este año. Ahora, nos gustaría centrarnos en las opciones que la red de contenido pone a tu disposición, para facilitarte la administración de tus campañas.
Para asegurarse de que sus anunciantes cuentan con una mayor flexibilidad y control en todos los aspectos de sus campañas, Google a puesto a su disposición diversas opciones de orientación, una amplia variedad de formatos de anuncios, y cientos de miles sitios web donde mostrar tus anuncios.
Opciones de Orientación
¿Alguna vez te has preguntado cómo asocia Google los anuncios a las páginas relevantes de la red de contenido? A través del escaneo de millones de páginas en la red, la tecnología de orientación contextual de Google, analiza el contenido de los diferentes sitios web para así, determinar la temática de cada sitio. Una vez hecho esto, y tras revisar todas tus palabras claves y anuncios de texto en tus grupos de anuncios, nuestro sistema asocia los anuncios más relevantes al contenido de la página en cuestión. Por ejemplo, si tienes un anuncio sobre cámaras digitales, nuestro sistema podrá añadir tu anuncio a una página web en la que se publiquen opiniones acerca de los últimos avances tecnológicos sobre estas cámaras.
Para asegurarse de que estás llegando a los usuarios correctos, puedes crear grupos de anuncios con una temática muy específica. También puedes probar añadiendo palabras claves negativas, pero recuerda que éstas funcionan a través de concordancia amplia en la red de contenido. Cuanto más concretas y temáticas sean tus palabras claves negativas, menos probable será que tu anuncio aparezca en páginas relacionadas con ese tema. Siguiendo con el ejemplo anterior, para reducir la posibilidad de que tu anuncio sobre cámaras digitales aparezca en una página acerca de equipos de vídeos, intenta añadir como palabras clave negativas los términos vídeo, cámara de vídeo y cámaras de vídeo. Al mismo tiempo, ten en cuenta que al hacer esto, cabe la posibilidad de que estés excluyendo sitios en los que se hable tanto de cámaras de vídeo como cámaras digitales.
Para un mayor control, te recomendamos el uso de laherramienta de exclusión de sitios. De esta manera, podrás evitar que tus anuncios se publiquen en sitios concretos o subpáginas.
Asímismo, recomendamos el uso de la orientación por ubicación, que te permitirá escoger los sitios web donde quieres que se muestren tus anuncios. Si tu mayor preocupación es conseguir conversiones, tales como ventas, puedes seleccionar el sistema de precios CPC y pagar únicamente cuando los anunciantes hagan clic sobre tus anuncios. Si, por otro lado, estás más enfocado hacia incrementar la presencia de tu marca y maximizar las impresiones, quizás te interese más el sistema de precios CPM.
Temáticas dentro de la Red de Contenido
La red de contenido de Google se ha asociado con una gran variedad de páginas web. Entre ellas, constan desde sitios de información de actualidad como Reuters y CNN, a páginas de redes de contactos como MySpace y Friendster; pasando por sitios en nichos de mercados, como Ask the Builder y WhateverLife. Esta variedad tan amplia, te será de ayuda a la hora de asociar tu mensaje publicitario con el público adecuado.
Formatos de Anuncios
El anuncio de texto es un método magnífico para llegar a tu público objetivo con un mensaje breve y conciso. Cuando te interese más anunciar un mensaje visual y directo, intenta los anuncios gráficos, ya que cuentan con un porcentaje de aceptación del 95% en la red de contenido. Por otro lado, si pretendes atraer al usuario con un formato de anuncio atractivo e interactivo, o bien si tu producto requiere de una demostración, te recomendamos los anuncios de vídeo de reproducción por clic.
Puedes echar un vistazo a las demostraciones de los anuncios de video. Las opciones de orientación facilitadas te permitirán obtener total control en aquellos sitios de la red de contenido donde quieres que se publiquen tus anuncios.
Al mismo tiempo, los informes de AdWords te permitirán conocer el rendimiento de tus mensajes publicitarios en las diferentes secciones de la red de contenido.
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